响应中央一号文件苏宁零售云加码县镇换新消费
在江南水乡的古镇，在西北大漠的小镇，在岭南的滨海县城，冰箱换“鲜”、电视换“屏”、洗衣机换“静”、厨卫换“净”……家电换“智”逐渐为全国县镇生活焕上新亮色。
广东江门古井镇的消费者秦先生，在苏宁易购换购了一台分区定制保鲜且支持AI语音控制的节能冰箱。得益于政府补贴、门店补贴与旧机回收的三重优惠，他节省了1700多元。这正是“以旧换新”政策惠及万千县镇家庭的生动缩影。
近日，2025年中央一号文件发布，文件中明确提出“推动农村消费品以旧换新，完善废旧家电等回收网络”。相关人士分析指出，在2008-2012年全国首轮家电下乡活动中，财政资金按售价的13%进行补贴，以安全使用年限计算，农村家电已经进入新一轮更新周期。在政策红利与消费升级的双重驱动下，县域家电市场正迎来重大发展机遇。
作为政府以旧换新补贴的指定家电零售平台，苏宁易购全面承接以旧换新政策，依托零售云全国超万家门店，充分激活乡村家电换新活力。零售云数据显示，嵌入式冰箱销售额同比增长134%、太阳能热水器同比增长269%、立柜式空调同比增长216%，传统大家电迎来换代升级。同时，新质家电正成为县域市场“新宠”，壁挂洗衣机销售额同比增长438%、超滤净水机同比增长287%、洗干一体机同比增长380%。
为加力以旧换新下沉，苏宁易购零售云在全国陆续落地超100场“美好生活嘉年华”活动，将一站式以旧换新服务送到消费者家门口，促进家电换新需求集中释放。四川遂宁蓬溪县的肖女士在参加零售云“厨房美食节”时，亲身体验了华帝油烟机的强劲吸力，并立即决定下单，“导购不仅详细讲解了产品功能，还帮我算清了国补优惠金额，现场就能享受多重折扣，很方便！”针对县域市场消费特点，苏宁易购零售云创新打造“体验式营销”模式，通过组织场景化品鉴会，让消费者沉浸式感受智能家电的升级特性。
此外，苏宁易购零售云运用短视频+直播的形式，让消费者换新更省心。3月，苏宁易购零售云联动品牌加码补贴，开展“千店联播”直播计划，推出“9.9元代100元、19.9元代200元”的代金券，县域消费者可线上领券，到店换新，享受多重优惠。在湖南桂阳县，苏宁易购零售云店长刘雯化身“家电专家”，通过分享贴近乡镇生活的“选购指南”吸粉5000+，门店以旧换新相关的视频累计播放量超50万。“以旧换新补贴政策发布以来，门店销售额提升超三成，在政策带动下，预计今年销售规模将突破500万。”刘雯说。
从传统家电迭代到新质产品普及，县域消费正加速升级。苏宁易购零售云将持续完善服务体验，通过精细化运营和场景化创新，为县域消费者提供更优质的产品与更便捷的购物体验，助力乡村振兴战略全面实施。
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在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持文、编辑小娄2022年12月29日这天，消失在大众视野许久的央视主持人朱军在社交平台上更新了一则内容。
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