第三季度政务微信分析报告来了！“双水发布”上榜请点赞！
2022第三季度政务微信分析报告
为全面总结2022年第三季度江门政务微信运营状况，推动其更好地发展，在江门市委网信办指导下，江门市网络文化协会、江门市政务新媒体联盟依托国内权威的新媒体大数据平台——清博指数大数据平台，对2022年第三季度江门政务微信传播特点、账号排行及热门账号等进行系统研究。
各县（市、区）政务微信的综合指数
双水镇政务微信公众号“双水发布”
入选2022第三季度江门各县（市、区）
《报告》以江门市所有纳入统计的政务微信作为评估对象，采用传播指数分析法、专家评审法和案例分析法相结合的方式，从活跃度、可读性和服务性等多个维度开展研究，通过统计分析发布量、总阅读数、头条阅读量、平均阅读量、在看数、点赞数等数据，构建完善、科学、有效的政务微信传播力指标评价体系，以期对全市政务微信发展现状进行整体考察，为进一步提升政务融合传播力、舆论引导力和网上履职能力等提供相应的数据分析参考。
2022年第三季度江门政务微信监测范围中，共有263个政务微信被纳入综合指数评估体系，环比增长约16%。这些政务微信共发布了42867篇文章，环比增长约11%；总阅读数超8167万，环比增长约47%；总在看数超9.3万，环比增长约30%；点赞总数超27万，环比增长约33%。其中，160篇文章的阅读量超过10万，环比增长约83%。
结合上述数据可知，市直与各县（市、区）榜单综合指数有明显提升。据悉，综合指数超1000的政务微信数量再次突破历史，高达10个；最高综合指数超1300，位于2022年目前指数最“高峰”；榜单政务微信排名竞争激烈，综合指数均明显高于2022上半年。
第三季度以来，江门盛事连连，相继举办了江门市全球招商大会、2022首届应急管理与未来城市峰会暨中国产业互联网（江门）峰会、RCEP成员国粤商联盟成立大会、第四届广东茶叶产业大会暨广东省农业龙头企业大会等盛会。在重大主题活动报道期间，江门各级政务微信依托信息资源权威、受众群体广泛的优势，精心谋划、守正创新，做好策划系列报道，致力把主流声音传递到了千家万户。如，江门市全球招商大会召开期间，“江门发布”推出的书记市长向全球推介江门、“融通大湾区 同心向未来”专题、各界人士热烈反响等系列报道，进一步推动各界人士认识江门、了解江门；2022首届应急管理与未来城市峰会暨中国产业互联网（江门）峰会期间，“江门高新”分别推出“聚焦江门应急主题‘双峰会’”“聚焦‘双峰会’”系列报道，生动展现了安全应急产业在江门的蓬勃生机。
由于受到江门本土疫情的影响，该季度疫情防控类题材再次“炙手可热”，创造出了百余条10万+文章。值得一提的是，江门各级政务微信已不再满足简单的疫情信息传播，而是不断丰富融媒体产品形式和内容，创新出“花样”。如，“江门发布”推出的“绿码守护行动”主题宣传活动，通过向市民派送“平安袋”和“绿码”小挂件来提醒做好个人防护工作；江门籍香港明星声援抗疫视频，方言打CALL喊你留江过节，抗疫Rap、MV《手牵着手 心连着心》等，也刷屏了不少人的朋友圈。
各县（市、区）微信呈“爆发状态”
2022年以来，各县（市、区）头部微信的表现十分亮眼，在第三季度更是首次前8名突破综合指数1000，生产10万+文章134篇。与其相对应的是，市直头部微信仅前2名在综合指数1000以上，生产10万+文章26篇。
值得一提的是，各县（市、区）头部微信首次突破综合指数1200，分别为“台山发布”“蓬江发布”“新会发布”。同时，“新会发布”“开平发布”“江门高新”“恩平发布”均为2022年首次突破综合指数1000。各县（市、区）政务微信影响力前20名榜单竞争更加激烈，2022年上半年的第20名的综合指数为591，而第三季度则为608。
1、各县（市、区）政务微信榜单前三劲头十足
各县（市、区）政务微信榜单前三（“台山发布”“蓬江发布”“新会发布”）以质高、量大的优势冲上综合指数1200。“台山发布”“蓬江发布”“新会发布”不仅在文章总数、发布次数上占优势，还以12767、9768、11294的平均阅读量“傲视群雄”。值得注意的是，这三个公众号还生产了百条10万+文章，占各县（市、区）政务微信榜单10万+文章总数的75%，占江门政务微信10万+文章总数的62%，可谓是“中流砥柱”。
不得不提的是，此次指数的全线上扬，与这一期间江门各县（市、区）出现本土新冠肺炎阳性病例有较为紧密的联系。所谓“成也萧何败萧何”，若无疫情防控题材做支撑，各县（市、区）政务微信想要通过其它方式保持当前势头，将存在一定难度。
此次上榜的镇（街）政务微信为“圭峰会城发布”“三江发布”“双水发布”“幸福司前”“古井信息”，排名位于12位、13位、17位、18位和20位，与2022上半年相比，第三季度再次新增了1位入榜。虽排名整体偏中下，但以镇（街）的受众体量，能够超越大多数各县（市、区）政务微信，其表现已经不俗。
值得注意的是，此次上榜均为新会区镇（街）政务微信。虽与该时期新会发生本地疫情有一定关系，但具有该题材优势的也并非仅新会区。由此可见，各镇（街）政务微信想要出圈出彩，不应守株待“题”，而应积极调整日常运营策略，将政务微信的受众基础打牢扎实，才能有“一鸣惊人”的机会。
1、江门公安《沉痛！蓬江公安民警沈茗杰不幸因公牺牲》
这是一条让人痛心的微信，它讲述的是江门公安民警沈茗杰因公牺牲的事迹。内容简洁、语言简朴，描绘了年轻民警用行动诠释担当、用青春书写忠诚的奉献事迹。该微信推送后，受到来自中央、省、市级媒体的广泛关注和转发，众多市民纷纷转发留言，表达了对年轻民警沈茗杰以及公安民警的敬意。
2、江门发布《这封信，我读给您听，亲爱的市民朋友！》
该微信发布时期，江门正处于新一轮新冠肺炎疫情的考验中。为传递信心、抚慰民心，江门市委宣传部策划推出“致市民朋友的一封信”。真挚的文字配合男女主播温柔的声音，该微信一经推出后，受到了市民的广泛关注。次日，“江门发布”推出视频版“致市民朋友的一封信”，再次引发转发热潮。最终，这一系列报道在逾百个平台上推送，阅读量超400多万。
（一）榜单的入选帐号，仅限于江门地区党委、政府机构及参公管理的人民团体的政务类微信公众号，非政务类微信公众号不在此列。
（二）榜单所列微信数据均指前台显示数据，超过10万的均显示为10万+。
（三）榜单的数据统计平台为清博大数据（清博指数），该平台是国内权威的新媒体大数据平台，世界互联网大会网络公益发起单位，其评价账号传播价值的WCI指数已被政府、科研机构、媒体等众多机构广泛采用。
（四）榜单的综合指数=WCI指数+专家评分，其中，专家评分满分为100分，由相关专家根据政务微信公众号的互动性、服务性等情况进行打分。项目组为避免定量方法的局限，增加了专家评分法的使用。通常而言，订阅人数、文章分享量、文章点赞量、文章被收藏量等都对微信传播力和影响力带来重要影响，但腾讯并未开放这些数据，只有微信运营者在后台看到这些数据，因此，仅依靠以阅读指数、点赞指数为指标的评估体系尚未完全反映微信的实际传播能力。为弥补这部分信息无法抓取而造成的缺失，研究团队在对全部样本按统计数据进行排序后，邀请3位新媒体专家对指标排名前100位的政务微信号进行抽样阅览、评分。
（五）榜单数据采集时间为2022年7月1日至2022年9月30日。
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