南方观察从资源宝地走向市场高地江门全域旅游“好看”更“看好”
4月2日，2022年江门市全域旅游工作现场会暨“品游江门微度假”启动仪式在台山举行。现场会对江门今年全域旅游工作进行部署，向省乡村民宿示范点颁发牌匾。活动中，江门市民宿产业8个项目进行招商签约，江门市旅游业协会民宿分会成立。“品游江门微度假”活动也正式启动。江门还向“品游江门微度假”七大特色主题旅游营销旅行社代表颁发扶持资金支票。
这是江门全域旅游的一次集中展示，也是一次重磅的市场宣言。中国侨都亮出家底，也拿出诚意，向市场宣告：从资源宝地逐步走向市场高地，江门全域旅游“好看”更让人“看好”。
拥有“中国优秀旅游城市”“中国舞蹈之城”“中国温泉之乡”“中国避寒宜居地”等城市名片的江门，旅游禀赋优异。
江门市第十四次党代会报告里这样描述诗邑江门：江门青山隐隐、绿水迢迢，阳光海岸碧波千里，西江潭江浩浩荡荡，天露圭峰秀甲岭南，“小鸟天堂”独木成林、万鹭齐飞。江门文脉流长、英才辈出，涌现出明代大儒陈白沙、维新先驱梁启超、航空之父冯如、媒体泰斗吴冷西、享誉中外的34位院士。
交通是发展旅游的命脉。江门地处粤港澳大湾区与粤西交界处，可谓咽喉之处，坐拥大湾区与粤西两大地区的市场，拥有广东省第四大轨道交通枢纽——珠西综合交通枢纽江门站，交通便利，多条高速路贯通全市，处于高铁交通环带。
凭借先天禀赋和交通优势，文化旅游产业实力持续提升。目前，江门已有33个国家A级旅游景区，4个国家乡村旅游重点村和48个省级旅游品牌项目。赤坎古镇华侨文化展示旅游项目、滨海新区碧海银湖项目等11个重大文旅项目去年完成年度投资计划的160%。其中，赤坎古镇首期项目有望今年面向社会开放。
项目展“文气”，旅游聚“人气”。《2021年江门市国民经济和社会发展统计公报》指出，去年江门全年旅游总收入124.83亿元，比上年增长20.8%。全年接待游客1410.34万人次，增长42.47%。
资源与城市名片常在，文旅却要常新。尤其是经历了近年来疫情的冲击，“蛰伏”已久的侨乡文旅市场，既需要新的看点，更需要新的卖点。
民宿产业就是其中一个亮点。2020年5月11日，江门开出头部张民宿登记证照。随后，越来越多的民宿走上规范化运营之路，发展势头强劲。据市文广旅体局统计，江门现有305家民宿，其中精品示范民宿63家，主要分布在蓬江、新会、台山、开平、鹤山等地。多家民宿荣获首批省乡村民宿示范点和省驿道乡村酒店等荣誉，成为全域旅游的重要载体。
近年来，相关的扶持不断加码。2017年，开平、台山两地出台了县级民宿管理办法。2019年，《江门市促进全域旅游发展扶持办法》出台。2020年，《江门市民宿管理暂行办法》出台，进一步规范全市民宿产业，并对符合开办要求、经营规范等条件的民宿经营单位给予资金扶持。此外，江门还开展了十大蕞美民宿评选、推出文旅惠民消费券、推出“民宿入住通”微信小程序，并进行精品民宿旅游线路推荐等宣传营销推广活动。
吾乡美地总经理、广州市民宿协会会长戚兴华认为:“从无到有，从有到如今形成一批有质量、有设计、有品质的精品民宿，江门民宿发展备受业界关注，江门逐渐成为民宿投资热土。”
在此次活动中，江门市旅游业协会民宿分会的成立和民宿产业招商签约，有望更好地引导民宿企业积极创新、推动旅游民宿可持续发展，激发民宿行业内生动力。
一叶可知秋。民宿产业蓬勃发展的背后，是侨乡文旅正在探索稳健走向市场高地。
在新的发展阶段，旅游业是释放内需潜力、促进消费升级、畅通国民经济循环的重要载体，如何在新发展格局中实现侨乡文旅高质量发展？这是文旅产业和侨乡经济社会发展的重大现实需求。
跳出旅游看旅游。江门明确，高标准建设全域现代旅游产业示范区，串珠成链打造世界级旅游目的地，要从讲政治的高度把握全域旅游工作的新使命，从推动经济发展的角度把握全域旅游工作的新作为，从擦亮侨都名片的深度把握全域旅游工作的新机遇。
聚焦重点工作，江门将精准发力，高质量开创全域旅游发展新局面。尤其是要以全域的视野，做好顶层设计和规划引领，把江门独特的文化底蕴和丰富的旅游资源串联融合，形成产品多样、业态多元、全域联动、协调发展的旅游体系，融入粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设。
现场会也释放出江门的更多诚意。一系列措施将会得到落实：加大支持力度，用足用好《江门市促进全域旅游发展扶持办法》，系统施策，精准施策，加大对旅游项目支持和对文旅企业的扶持力度，利用好长堤历史文化街区，展示各县（市、区）的优质文旅资源，打造城市会客厅；激发消费活力，以建设国家文化和旅游消费试点城市为抓手，针对旅游消费新需求新模式，推动文旅消费提质扩容；发挥行业主体作用，探索出台旅行社“引客入江”组团奖励政策，吸引更多外地旅游团队来江门旅游消费。
文化是一座城市的内在活力，也是广大人民的精神需求。当侨都文旅更深入大众视野、赢得更多市场尊重时，千年侨都必然会迸发新一轮的蓬勃生机，获得一片更广阔的天地。
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